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        1. Facebook Q1广告业务财报:价格下降4%,展示量上升32%,营收149亿美元

          • 时间:
          • 浏览:1468
          • 来源:海鸟跨境电商

          4月24日  ,Facebook首席运营官Sheryl Sandberg在Q1财报中强调  ,Facebook和Instagram广告业务已经成为了其营收的半壁江山  ,而该公司对Stories广告的押注似乎也正在取得回报  。据悉  ,目前Instagram、Facebook和Messenger等平台已有300万个广告商投放Stories广告  ,每天覆盖超过5亿日活用户  。

          (图:Facebook全球广告营收分布  。)

          据悉 ,该公司今年第一季度的广告收入为149亿美元  ,同比增长26%  。移动端广告收入达到139亿美元  ,占公司广告总收入的93% ,同比增长30%  。

          这证实了广告商继续大力投资Facebook广告业务  ,且后者并未受到用户隐私和数据泄露事件的严重影响  。值得注意的是  ,Facebook Q1的广告平均价格下降了4%  ,而广告展示量(包括其所有服务)却上升了32% 。

          “展示量增长主要是由Instagram Stories、Instagram Feed和Facebook News Feed上的广告推动的  。”Facebook首席财务官David Wehner表示  ,广告平均价格逐年下降 ,反映出广告定位不断向以较低利率盈利的Stories Ads广告转变  。据Wehner称  ,Facebook的广告收入增长最强劲的市场分别是美国加拿大  ,达到了30%  。

          Sandberg指出  ,Facebook上排名前100的广告商在该公司广告总收入中所占比例不到20%  ,且与去年同期相比  ,广告商基础更加多样化  。”

          Wehner则预计Facebook的广告业务整体营收将受广告定位的限制  ,2019年下半年广告投放限制的影响将更加明显  。

          除了广告业务令人惊喜外 ,Facebook不久前还在Instagram上推出了结账功能 ,目前已经应用到部分精选品牌上 ,为用户提供了一站式的站内购物体验 。

          Sandberg表示目前Marketplace Ads广告正在向更多国家扩展  ,并推出了Marketplace Ads(专门为没有直销渠道的品牌设计  ,方便其开展电商零售活动  。)

          与此同时  ,平台日活用户数量也保持了连续9个季度的增长  ,在Q1以8%的增长率达到了15.6亿的日活用户数 。此外三月份的月活用户达到23.8亿 ,同比增长8%  。此外每天至少使用一次Facebook应用的人数为21亿  。自2018年Q1以来  ,Facebook在加拿大和美国的日活用户增长了近5千万  ,目前为4.9亿  。

          显然  ,目前Facebook正处于一个重大转型时期 ,该公司正在把业务重点从新闻订阅转移到私人加密信息或是数字化生态 。

          Zuckerberg在营收电话会议上说道:“我们计划用开发WhatsApp的方式来实现这一点 ,即在通讯应用的基础上将信息存储自安全加密端  ,然后建立更多的互动方式  。”

          而这也意味着依靠Facebook的广告定位能力和广泛受众的广告商将不得不适应其下一步的发展  ,尽管Zuckerberg认为未来的平台发展不会对广告业务造成任何伤害  。

          (编译/雨果网 郭汇雯)

             

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