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        2. 跨境电商对美国实体零售业的冲击到底有多大?

          • 时间:
          • 浏览:1101
          • 来源:海鸟跨境

          美国商业部5月17日报道  ,第一季度美国电商销售额同比增长12.4%  ,达到1273亿美元(未经季节性调整)  。去年  ,美国电商销售额首次突破5000亿美元(5136亿美元) 。到2019年 ,这一数字有望达到5750亿美元  ,将同比增长610亿美元  。在过去5年中  ,美国电商销售额翻了一番 。经季节性因素调整后  ,第一季度电商销售额创下纪录  ,达到1377亿美元  。

          以上的电商销售额数字也包括了实体零售商的在线销售额  。排名靠前的企业拥有庞大而蓬勃的在线业务 ,例如沃尔玛、Home Depot、百思和梅西百货  ,分别是美国第四到第七大电商网站  ,仅次于亚马逊eBay和苹果公司  。

          以下是梅西百货近20年的实体业务销售额:

          但除了梅西百货以外  ,没有其他大型零售商愿意披露他们的电商业务对实体业务影响有多大  。他们夸大自己的电商销售增长 ,但拒绝公开实体零售的增长情况  。他们的实体业务中获得了大量的投资 ,因此  ,他们不希望投资者知道实体店的业绩情况和最终命运 。

          诺德斯特龙(Nordstrom:美国高档连锁百货店)是个例外 。去年  ,该公司开始披露其在线销售表现情况  。截至第四季度  ,其电商销售额占总销售额的33%  。

          梅西百货近期刚刚公布其Q1净销售额与去年同期相比有所下降  ,但是在线销售增长率却达到了两位数——这是该公司对其电商销售的唯一报告 。随着销售总额的下降和电商销售额的蓬勃发展 ,其实体业务必然受到了下滑的困扰  ,但梅西百货拒绝透露具体数据  。

          为了进一步混淆这一事实  ,梅西百货和其他零售商现将他们的线上销售包含在“可比销售”指标中——以前称为“同店销售”  。因此  ,这些“可比销售额”再也无法说明实体店的销售情况了  。

          人们认为电商销售只占据美国总体销售额的一小部分(第一季度占比10.2%)  ,因此并不重要  。但这具有误导性  ,因为电子商务尚未在加油站、汽车经销商、杂货店或饮料店的销售中取得重大进展  ,这些销售额占所有实体销售的52%  。剔除这些因素之后  ,电商零售占到了剩余48%零售额的23.6% 。

          受电商直接影响最大的是那些传统的“购物中心”  ,例如百货公司(Sears Holdings、Bon-Ton Stores);书店(see Borders、B. Dalton、Waldenbooks);影碟租赁商店(Blockbuster );音像商店(Tower Records);家居装潢与园艺用品店(Orchard Supply Hardware);玩具店(Sports Authority);电子及电器行(Circuit City, CompUSA);服装与配饰店(Limited Stores, Pacific Sunwear, Aeropostale);鞋店(Payless Shoe Source)  。

          下图中的蓝线表示这些“实体商场”的销售额 ,而红条则代表电商销售额:

          虽然电商仅占销售总额10.2%  ,但已经严重影响了整个零售商类别  ,例如影碟租赁商店  。而其他例如加油站、汽车经销商和杂货店的零售商类别基本上没有受到影响 ,尽管这可能在未来发生变化 。

          第一季度包括电商在内的总体零售额同比增长2%(未经季节性调整)  。作为参考  ,同期以消费物价指数(Consumer Price Index)衡量的通货膨胀率上升1.9% 。非电商零售额仅上升1.7% ,低于通货膨胀率  。然而  ,电商销售额却增长了12.4% 。

          尽管其他零售表现疲软  ,但电商零售的强势尽头是这一历史转变的一部分 。这一转变已持续了20多年  ,并将持续多年 ,直到这一转变完成  。这不是一夜之间发生的  ,也不会在一夜之间完成  。

          第二季度情况开局较为乐观:4月份零售总额的“预估”(电商销售预估数据尚未公布)同比增长4.9%  ,未经季节调整 ,正好等同于过去6年范围内的中间水平  。

          (编译/雨果网 王璧辉)

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