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        2. 雅芳的没落:曾经的直销巨头,如今将“卖身”巴西美妆集团Natura

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          • 来源:海鸟跨境

          据外媒援引知情人士透露  ,巴西美妆巨头Natura Cosméticos已同意全股收购雅芳(Avon) ,这项交易将使这家美国上市公司的估值超过20亿美元  。Natura Cosméticos最终将持有合并后集团约76%的股份 ,其余股份则将由雅芳股东拥有  。

          近年来  ,雅芳的业务已然举步维艰  ,其在今年1月被迫裁员2300人  。该公司的股价也已大幅下跌 ,根据周二的收盘价计算  ,其市值约为14亿美元  。

          曾经凭借率先推出直销模式打下美妆界半壁江山的雅芳如今颓势尽显  ,其竞争对手已更快地融入到社交媒体兴起的市场当中 ,LVMH旗下的丝芙兰、雅诗兰黛和欧莱雅等对手均纷纷从其手中抢走市场份额 。

          而一直关注全球扩张机会的Natura相信 ,它能够拯救这家曾经以“雅芳小姐”(雅芳销售员)闻名的美国公司的命运 。通过收购雅芳  ,Natura将能够进一步在国际上扩张  ,特别是在亚洲欧洲和拉丁美洲  。

          三年前  ,雅芳决定剥离其北美业务 ,该业务由私人股本集团Cerberus Capital控制 。这家分拆出来的公司承担了雅芳2.3亿美元的长期债务  ,此举使其更容易出售给Natura  。

          据了解 ,Natura于2017年从欧莱雅手中收购了The Body Shop  ,并一直致力于扩大这家英国零售商在全球的业务  。另外该公司旗下还拥有澳洲化妆品品牌Aesop  ,该品牌由Luiz Seabra于1969年创建 ,它以全球最具可持续性发展的公司之一而闻名  。该品牌所选用的很多原料都来自亚马逊  ,并且与当地原住民和农民都有着密切的合作  。

          (编译/雨果网 陈小如)

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