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          美国80后:天生购物狂

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          • 浏览:2202
          • 来源:海鸟跨境电商

              据《美国中文网》报道  ,27岁的肖恩斯佩尔曼(Shaun Spellman)是一间互联网营销公司的老板  ,最近支付了300美元购最新Android的手机  ,即使他知道价格会在几个月内下降  ,也要第一时间抢购  。

              对于斯佩尔曼来说  ,具有最新的科技是值得的  。

              目前 ,他正在为10月份的婚礼和新屋而储蓄 ,他说:“虽然如此  ,不可能阻止购买一些必需品 。”他宁愿在其它方面节省  ,驾驶1997年的本田汽车  ,利用礼券外出晚餐  。

              斯佩尔曼是代表着这一代追求奢侈品和高科技服务增长最快的消费者  。

              1980年至2000年之间出生的千禧世代  ,几乎都看不见有前景的职业生涯  ,大部分仍背负着庞大金额的学生贷款  ,甚至失业率是美国最高之一  。

              尽管这样  ,他们以购买奢侈品为优先考虑 。

              根据二月份美国运通商务的报告  ,2011年  ,年轻的消费者购买高档豪华时尚的开支增加了33%  ,超过了其它年龄层的人口  ,包括婴儿潮一代 ,只增加19%的奢侈品消费  。

              2011年  ,年轻消费者对珠宝首饰的消费也增加27% ,而婴儿潮一代对珠宝首饰的消费仅增长4%  。调查结果是根据2009年至2011年分析零售商和网上折扣奢侈品的消费数字 。

              美国运通商业透视副总裁彼得(Peter Niessen)指出  ,婴儿潮一代仍然是奢侈品和服务的最大买家  ,占50%  ,千禧世代只占3% 。不过  ,千禧世代正在显着地改变消费行为  。

              千禧世代往往转向减价速销折和优惠  ,以获得廉价的奢侈品 。

              波士顿咨询集团克里斯蒂娜(Christine Barton)说  ,他们也会衡量不同的消费开支  ,例如较少光顾昂贵的餐厅  ,宁愿到快餐店  。

              千禧代研究中心的贾森多尔西(Jason Dorsey)说:“当我们查看奢侈品市场时 ,千禧世代是未来增长的引擎  。”

              他指出  ,品牌代表着一种时尚的生活方式  ,通过社会媒体的发展  ,奢侈品提供了一种强烈的视觉代表 ,向其它人表明自己的身份地位  。

              个人财务杂志编辑大卫巴克(David Bakke)说  ,婴儿潮一代的父母成长时  ,没有平面电视或手机  ,然而  ,千禧世代不断被最新的电子产品轰炸  ,也受到更多同龄人的压力  ,渴望拥有最新科技的产品 。

              当年  ,他们的父母可能只想要一条最新风格的蓝色牛仔裤 ,今日年轻人最想要的是现代化iPad和4G智能手机  ,他们认为这些项目是必需品  。

              除了新科技产品之外  ,千禧世代也是旅游服务中增长最快的年龄层  ,在2010年增长20%  。因此  ,美国各旅游胜地的酒店客房也加入更多的科技设施  ,例如高速互联网和ipad等  。

              千禧世代的钱从哪里来 ?

              虽然许多年轻人陷入财政的挣扎中  ,仍然有相当多的富裕年轻专业人员愿意挥霍金钱 ,他们不会考虑长期后果  ,也倾向于信用卡签帐  ,许多年轻人更从父母得到财政的支持  。

              巴顿指出  ,目前美国有7,900万名千禧世代 ,直到2030年  ,正是他们处于年收入丰收的时间  ,随着他们建立对奢侈品的偏好  ,将意味着在这一领域的消费购物显着上升  。

              彼得说:“随着千禧世代的年龄增长  ,我不会低估他们的消费能力  。”
           

              

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