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          google adwords投放技巧

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          • 浏览:2936
          • 来源:海鸟跨境电商

                Google AdWords 关键字添加不是第一次投放广告  ,添加了许多关键字 ,从此就可以不用再管了  !事实上 ,需要一直关注 ,添加  ,并优化的  。那么  ,疑问是 ,如何更精准的关注  ?添加  ?并优化 ?

          如何关注  ?

                在Google搜索自己产品投放关键字,如搜"laptop battery"  ,及其相关关键字  ,关注下面几个方面:

                有没有人打广告  ? 如果没人做 ,应当分析搜索的关键与自己产品相关性  ,有推广效果 ? 如果有人做  ,那么广告主推广的产品与自己产品相关吗 ?是竞争对手吗  ?如果是竞争对手 ,这样的竞争对手有几家 ? 如果3家以上  ,分析该关键字与自己产品的相关性  ,决定投放  !关注的频度 ,最好一周两次至三次 ,时间最好均匀  ,例如星期一、三、五 。

          如何添加  ?

                首先分析你搜索的关键字是属于自己广告组那一类型 ,确定类型 ,那就放入相关性最高的组  ,便于后期统一管理 。新添加的关键字价格要舍得放高一点 ,不要担心烧钱 ,价格略高与你本组最高关键字价格30%  ,先稳定展示 ,稳定了展示才会有点击  ,有点击才会有转换  ,这是到哪里都不变的道理 。新添的关键字选择哪一种匹配呢  ?很多人都有疑问  ,其实  ,我个人觉得  ,这与关键字有关系  ,也与你的投入有关系  ,如果你有很多钱  ,不在乎  ,那么大可以使用广泛匹配  ,广泛匹配展示高 ,点击自然会高  ,质量分也容易上去  ,如果钱不是很愿意花钱 ,那么你可以选择经济实惠的词组匹配 ,精准些 ,避免一些不必要的点击  ,如果你很穷  ,关键字有很长  ,完全匹配可以考虑考虑 ,不过我自己没有用过完全匹配  。

          如何优化  ?

                关注前两天  ,这两天很重要  ,不然后面可能要砸更多的钱给Google  。前两天多查看该类新添的关键字排名 ,起初排名可能较高  ,不能得意 ,要持续关注  ,注意质量分变化;有一点特别重要 ,关键字价格不要看到这两天排名好就往下调价格  ,要看质量分和展示、点击 ,质量分高上去了  ,价格再调 ,这样才能稳步提示关键字质量 。如果排名1-3名  ,有展示  ,点击率超过1%  ,质量分却很低于5  ,那么就需要考虑着陆页面 ,查看跳出率;如果跳出率很高 ,那么可能就与着陆页面相关性有关系了 。

                持续查看和分析新添的关键字  ,一周以后  ,如果质量分稳定在该组平均水平  ,或者高与平均水平一两分  ,这时候  ,要着重关注新添加的该类关键字的展示和点击  ,如果展示很高 ,点击也很好 !比如点击超过2%(1%只是及格的广告) ,那么可以再结合一下最高点击费用和排名 ,微调关键字价格(注意  ,微调 ,幅度不要过大);我个人觉得排名在2-4名效果比较好  ,第1名太贵 ,第5名或者5名以后虽然便宜但不实惠 ,甚至展示的机会都没有  ,没有展示  ,你送钱给Google打广告图的什么 ?

                持续关注该关键字的转换率  ,如果没有转化率  ,再高的质量分与排名也没有用  ,相当于你烧钱普及了知识给网民;不过转化率在一两天不能说明任何问题 ,不过一两周就可以说明问题了  ,一两个月就更能清晰的把问题摆在你面前了  ,你必须去实施 ,去调整一些东西  。
           

             

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